2010年将是手持电视终端井喷的一年，预计国内将有超过1000万台的容量。而早在2004年，中国手持电视芯片市场的半壁江山，已经被以色列半导体企业思亚诺（Siano）占领。但来自中国本土的对手，显然比外来客更懂得市场的深耕细作。目前芯片商纷纷打起了销售攻坚战，在细分市场抢占份额。
洋货低价
在4月9日-11日举办的首届中国消费电子展上，五花八门手持电视芯片产品为这种扩张增添了几分火药味。国内外10多家芯片商推出了几十种不同型号手持电视芯片，从专用手机芯片、PM4、到笔记本电脑CMMB芯片一应俱全。
这些展商中，以色列思亚诺公司引人注目，很多产品已“深圳化”，有专门针对深圳终端厂商推出的低格产品。思亚诺就高层表示，深圳是中国消费电子工业的孵化基地，随着中国CMMB市场扩张，深圳设备厂商在全球手持电视市场中的份额不可估量。思亚诺公司副总裁，中国区总经理王渭21日也表示，2009年思亚诺在中国地区的销售辆达到了100万片，保持国内市场近50%的占有率。
遗漏客户
国内市场手持电视芯片的一线产品主要由思亚诺和创毅视讯“双雄”称霸，双方均宣称在国内市场份额上具有优势，也都在挖空心思如何搞定手持电视终端厂商。
手机和非手机类设备生产商都是芯片商不能忽略的客户，两类终端所需电视芯片基本相同。芯片厂商都希望借助手机厂商巨大的销量搭乘“顺风车”，但很多芯片厂商忽略了一个事实，就是非手机类终端的增长可能会超过前者。
思亚诺的对手显然更了解中国国情，纷纷在网站上列出了最新的产品以及经销商的名单，好让终端商直接联络。思亚诺连个中文网站都很难找到。很多企业目前认为除了思亚诺之外，创毅视讯、中科微电子等国内巨头在质量也丝毫不输给思亚诺。
对于深圳周边上百家中小设备企业来说，其最关心的莫过于芯片的“性价比”，他们无疑是一直宣称低价优质的国际巨头的潜在客户，但却没有得到足够关注。 |