摘 要：随着国家“十二五”规划的逐步实施，广播电视网络正如火如荼、迅猛发展。建精品有线节目，促文化繁荣发展。信息类节目在立足于提高人民生活和精神文化生活水平，打造生活服务平台和先进文化传播平台等方面发挥着重要作用。本文结合江苏有线开展信息服务节目的具体情况,试从信息平台的节目设置、运营模式等方面来探讨运营管理。以期抛砖引玉,共同推进有线电视产业的健康有序发展。

关键词：有线数字电视信息节目 运营管理

　　随着有线数字电视技术的不断发展,数据广播成为发展有线电视增值业务的最佳选择之一。让有线电视网络推送巨量的信息资源成为可能,数字电视平台上的信息平台业务正成为继广播、电视、报纸、互联网四大媒体后的第五媒体。[1]“十一五”时期，广电网络遵循“从模拟到数字、从单向到双向、从看电视到用电视、从小网到大网”的发展思路，发生了翻天覆地的变化。截至2010年底，全国有线电视用户达到1.88亿户，其中数字电视用户8870万户，比“十五”末2005年底的413万户提高了21倍；以“一省一网”为基本目标的网络整合也基本取得成功，全国23个省级单位已经或基本完成网络整合，像江苏省网整合后，有线电视用户已达1746万户、数字电视用户约1000.5万户，一跃成为世界最大的有线网络公司之一。[2]

　　《“十二五”规划纲要》第十篇第四十四章“繁荣发展文化事业和文化产业”中指出要“重视互联网等新兴媒体建设、运用、管理”。有线数字电视信息服务平台是数字电视内容服务的一个重要组成部分，通过新技术研发，建设、运用、管理，提供的本地化公共服务信息、民生服务信息和商业服务信息，大大提高人民生活和精神文化生活水平。

      
       一、信息平台的节目设置

　　信息平台的节目设置是影响观众点播的重中之重，实时性、实用性显得尤为重要。从播出前端的节目选型到新业务及平台的开发应用，每一个环节都经过认真调查研究,相关部门通力合作,集思广益,做了大量工作,提出了很多建设性意见,充分发挥开放性平台的技术优势,积极与第三方合作,开发出许多新的增值应用,为数字有限电视增添色彩。

　　结合个人工作实践，以江苏有线数字电视《生活资讯》节目（如图1-1）为例来探讨信息平台的节目设置。《生活资讯》节目是江苏有线全媒体电视面向全省用户提供的一档生活服务类栏目，以视频点播、图文信息、精彩专题，生活查询、定制预订等人性化方式呈现。目前设有天气、旅游、健康、宠物等十二档节目，“天气资讯”栏目让您足不出户就能了解未来3天的天气情况，还可定制您所在城市；24小时提供准确的旅游资讯，随时随地解决出行问题；切实可行的个人健康帮助，提倡绿色健康的生活理念；专业的宠物资讯与服务，为养宠者提供一个温馨的交流平台。

图1-1 生活资讯操作界面

　　下面以《阳光政务》、《魅力江苏》、《每日提醒》、《新闻视线》四档节目来介绍信息平台的节目设置。

　　(1)《阳光政务》栏目推动电视政务的发展,，强化市民参与政务的意识，是政府权力阳光的平台，架设了百姓与政府沟通的桥梁。,操作界面如图1-2所示。

图1-2 阳光政务操作界面

　　(2)《魅力江苏》节目是江苏有线全媒体电视面向全省用户提供的一档江苏人文服务类栏目，栏目通过宣传江苏的历史、人文、特色艺术、旅游、热点时政等方面，以图文方式，展示江苏之物华天宝，历史之灿烂辉煌。操作界面如图1-3所示。

图1-3 魅力江苏操作界面

　　(3)《每日提醒》节目是一档及时为观众提供实用生活资讯为主的服务类栏目，主要包括今日关注、生活公告、交通出行、娱乐休闲和综合资讯等5个子栏目，内容涵盖了天气、物价、交通、健康、影视、演出、招聘等与生活密切相关的方方面面，特别是车辆曝光、公交站点、列车时刻等服务查询，给您的居家生活带来无比的便捷。操作界面如图1-4所示。

图1-4 每日提醒操作界面

　　(4)《新闻视线》是一档及时为观众提供精选精编的当日热点新闻为主的新闻信息栏目，下设4个子栏目。“江苏各地”子栏目主要内容是发布江苏省和13个地级市及所属区县的重要新闻热点事件；“国内国际”子栏目主要内容是发布当前发生的国内、国际最新重大新闻事件；“社会看点”子栏目主要内容是发布全省及国内的社会热点事件、社会奇趣要闻等；“娱乐体育”子栏目主要内容是发布当前发生的娱乐、体育等热点新闻资讯。操作界面如图1-5所示。

图1-5 新闻视线操作界面

　　信息节目的合理设置，各种新栏目及功能的上线运行在给用户耳目一新的感觉同时，也给用户的生活带来极大的方便，大大提高用户的生活品质，促进以看电视到用电视观看角色及习惯的有效转变。信息节目以信息的量大、实用、贴心和服务将成为数字电视新的亮点,数字新媒体潜在价值必将得到受众认可。家庭终端的数字化,必将带来家庭的高度信息化。[3]

      
       二、信息节目的运营及管理

　　有线数字电视节目的运营及管理首先要按照党和政府的宣传方针、方向作为工作实施的具体指导。在运营方面，主要以“项目运作、栏目招标、栏目负责制、整合资源”等手段来具体实施；在管理方面，建立强有力的逐级审核制，保证节目的安全、及时播出。

2.1 信息节目的运营

　　⑴ 项目运作，结合本地区节目收视率及百姓对节目满意问卷调研，进行项目前期的策

划、制作、宣传等工作,提升项目的价值，并对外洽谈合作事宜。在条件成熟时,进行市场化运作，数字电视产业化经营能减轻运营的成本，增加收入。

　　⑵ 栏目招标，实现社会参与是项目运作以及市场化运作的一个很好形式。同时可以大大减少公司初期的人力投入和风险,并引入社会参与机制,能灵活、及时、有效地制定符合百姓的需求。合作企业获得较好收益途径有以下三种，一是栏目的收费分成，二是合作企业在栏目中作软性广告，三是由于节目的宣传,引起销售量的增加,从而获得收益。因此,可以视栏目的不同性质与合作企业洽商不同的商业合作模式和具体的分成比例,不求千篇一律。[4]

　　⑶ 栏目负责制，自办的栏目或招标的栏目都需要有相应的人来具体负责。同时又可作为考核工作的一个重要依据，这样不仅保证栏目的可持续发展，又能促进节目完成相应滴既定目标。

　　⑷ 整合资源，根据栏目的性质及内容，通过整合网络、平面、广播等多种媒体，进行合理有效的资源整合，达到资源共享，提高百姓精神文化生活质量。

2.2  建立逐级审核制

　　由于信息节目是面向社会大众，所以对内容的准确性、合法性、正面性和规范性,要严格审核，建立相应的审核制度，保证节目的安全播出。但由于某些栏目实行市场化运作,因此,又要具有灵活性。审核流程可以建立专人审核和分级审核。信息节目的内容，一般由编辑对信息内容的准确性、合法性、正面性和规范性进行全面的审核与评估,最后由责任编辑终审，确认无误方可上传播出平台，安全播出。

      
       三、结语

　　有线数字电视信息节目在丰富人民群众精神文化生活起到非常重要的作用，我们在不断丰富信息平台的内容及展现方式，不断的探索、改进,真正使信息平台成为百姓欢迎的资讯平台。

      （文/徐飞  张巧银）

     
       参考文献:

    [1]贺军. 大连有线数字电视信息平台的建设.有线电视技术,2006,8（200）:69.

    [2]高巍. 从国家“十二五”规划看广播电视网之发展.广播与电视技术，2011，11：87

    [3]梁慧玉,刘勇,白秀珍.数字电视信息服务为百姓生活添光增彩,内蒙古广播与电视技术,2009,26（1）:43

    [4]陈体盛.有线数字电视信息服务平台的建设与运营,有线电视技术，2005,19（187）：14